Estudios

Conclusiones del Estudio: EXPLORACIÓN DEL MERCADO DE PANTALONES JEAN

Existe una gran oportunidad de posicionamiento diferenciado, la atomización en los resultados en el TOP OF MIND, abre una excelente oportunidad para desarrollar estrategias de branding en esta categoría.

No existe ninguna marca que genere una preferencia significativa entre los limeños, al parecer, la preferencia se da por otros atributos distinto de la marca en esta categoría.

El estudio revela que las mujeres priorizan la variedad de modelos, el entalle y los colores sobre el precio, mientras que los varones anteponen la resistencia o durabilidad de la tela y el precio del pantalón jean sobre el diseño y la variedad.

En Lima, tres de las top cinco marcas preferidas de pantalones Jean, son marcas exclusivamente peruanas. Estas han sabido marcar un posicionamiento relativamente diferenciado en el mercado peruano de los jeans.

Dentro del árbol decisional de compra, la elección de pantalones jean se determina, en su mayoría, por los atributos físicos del producto: tela durable, flexibilidad, variedad de colores, variedad de modelos, etc.,dejando relegado a las últimas posiciones, el atributo MARCA.

Conclusiones del Estudio: LOS ADOLESCENTES Y SU VINCULACIÓN CON LAS REDES SOCIALES

La tenencia de PC en casa, marca una diferencia notable en cuanto al acceso a las Redes Sociales.

Existe una diferencia notable en la frecuencia de uso de las Redes Sociales entre los adolescentes de 15 a 16 años frente a los menores(de 12 a 14 años).

La comunicación, mediante el uso de Redes Sociales, es sin duda,la principal razón de uso de las mismas. Es esta, la nueva forma de comunicación de la generación del siglo XXI.

Si bien los adolescentes muestran un aactitud complaciente con la publicidad mostrada en Redes Sociales,la participación demanera directa con las marcas muestra aun, una brecha muy amplia por cubrir.

Es en definitiva el momento del Facebook, en nuestro país no existe aun otra red social que se compare a ella encuanto a su penetración en todos los niveles socioeconómicos.

Existe una clara tendencia de mayor uso del Facebook por las chicas de 15 a 16 años de nivel socioeconómico A/B frente a los demás segmentos evaluados.

Es clara la exposición de los adolescentes mediante las redes sociales, el porcentaje de DESCONOCIDOS con los cuales se comparte fotos, eventos del día a día, etc. es alarmante.

Son las chicas adolescentes, de lejos,las que presentan niveles de exposición más resaltantes.